Málaga, plató para la campaña nacional de la Línea 105 Xtantos

La `Línea 105 Xtantos´, que el año pasado recorrió las distintas diócesis de España, vuelve este año con una “Próxima parada” para seguir mostrando que la gratuidad de un pequeño gesto como marcar la `X´ tiene un gran impacto en la vida de las personas con quienes compartimos barrios y calles. La campaña nos muestra, en Málaga, el centro de mayores de la Amargura, el Hogar San Carlos de Cáritas Diocesana y las filipenses, la parroquia de San Pablo y el aula del programa de Transición a la Vida Adulta y Laboral del Colegio Diocesano Cardenal Herrera.

La iniciativa, cuyo nombre hace referencia al número de la casilla de la Iglesia en la declaración de la renta, sigue abriendo las puertas para que cualquier ciudadano de España pueda comprobar el destino e impacto real de su asignación tributaria. Raúl, Raquel, Juan, Myriam, Damián, Paola, Ana o Antonio ya lo han vivido en la experiencia previa que se ha realizado en Málaga para promocionar esta iniciativa. Ellos son este año las caras y las voces de esta campaña. 

Pero para poder contarlo, primero lo han vivido y han visitado durante 4 días diversos proyectos que transforman el día a día de su ciudad. En muchos casos, estas actividades no reciben subvenciones y su supervivencia depende directamente de la generosidad de quienes deciden, libremente y sin coste alguno, marcar la casilla 105.

Una ruta por Málaga con cuatro paradas

• La primera parada de esta `Línea 105 Xtantos´ fue el centro de Mayores de la parroquia Santa María de la Amargura, un refugio contra la «epidemia» de la soledad que afecta a tantos ancianos en el barrio. Fundado en 2008, el proyecto acoge a día de hoy a 200 beneficiarios.

• La segunda, el Hogar San Carlos de acogida para mujeres. En esta casa familiar, gestionada por Cáritas Diocesana de Málaga junto a la congregación de las religiosas filipenses se da alojamiento, manutención y formación a cuatro madres jóvenes con hijos pequeños.

• Este grupo malagueño volvió a hacer parada, la tercera, en la parroquia San Pablo, en el emblemático barrio de la Trinidad. Tras sus puertas, pudieron conocer todo lo que implica el anuncio, la celebración y la vivencia de la fe. Además, se mostró la labor de las cofradías locales y Cáritas para construir «un lugar de acogida incondicional».

• La cuarta, y última parada, fue en el colegio diocesano Cardenal Herrera Oria. Aquí conocieron su programa de Transición a la Vida Adulta y Laboral. Un ejemplo de educación entendida como un ejercicio de cuidado, servicio y justicia social.

Málaga, ciudad de cine

Tanto el vídeo general de la campaña como los spots que resumirán las experiencias de los participantes, que emitirán las principales cadenas de televisión, así como las fotografías para mupis e inserciones en prensa escrita, digital y redes sociales, permiten reconocer distintos escenarios malagueños como el Paseo Marítimo Ciudad de Melilla, el Campus de Teatinos y los alrededores de la Ciudad de la Justicia, la calle Ingeniero de la Torre Acosta o el recinto ferial. El equipo de producción realizó la grabación a mediados del mes de febrero.

Un antes y un después de la `Línea 105 Xtantos´

¿Cómo ha cambiado su perspectiva después de este viaje? La respuesta de los participantes por Málaga se puede resumir en tres titulares:

• El impacto de la labor de la Iglesia hay que verlo para creerlo.
• Hay un antes y un después de la `Línea 105 Xtantos´.
• Si todos tuviéramos la oportunidad de viajar en esta Línea, seríamos más objetivos con la Iglesia.

Pero además de conocer dónde va el dinero de la `X´, en este viaje también han descubierto que:

• Poner la `X´ en la casilla de la Iglesia o en la de `Otros fines sociales´ no cuesta nada y no les van a devolver menos.
• Pueden ser parte de lo que han vivido destinando el 0,7% de sus impuestos a estas iniciativas, sin ninguna consecuencia económica.

Datos técnicos de la campaña

• Duración: del 23 de marzo al 30 de junio (el plazo habilitado por la Agencia Tributaria para presentar la declaración de la renta este año es del 8 de abril al 30 de junio).
• Inversión plan de medios: 2.827.000 € + IVA, lo que supone menos del 1% de la cantidad recaudada en la campaña del año anterior.
• Soportes en medios: spots en radio, televisión y formatos digitales. También en redes sociales y publicaciones especializadas. Está prevista publicidad específica dirigida a los gestores y asesores fiscales para llegar a los que hacen la declaración de la renta a los contribuyentes.
• Otros soportes: durante la Semana Santa las acciones se enfocarán en exterior. También habrá momentos en los que los rostros de la campaña se podrán ver en mupis de las principales capitales de provincias españolas.
• Periódico Xtantos: impreso en papel sostenible, con una tirada que roza el millón de ejemplares, junto a 31.330 carteles, que se ofrecen en castellano, euskera, catalán y gallego. El resto se encartan en los principales diarios nacionales.

Vívelo en persona

Para vivirlo en primera persona solo hay que acceder, desde la página web linea105xtantos.es, a un formulario de inscripción por diócesis, que está abierto hasta el 15 de abril. Después, será cada diócesis la que contacte directamente con los participantes, un máximo de 15 personas por ruta, para comunicarles el día, la hora y el punto de encuentro para la visita, que será entre los meses de abril y junio.

También cada diócesis diseñará el formato, en autobús o a pie, y los días de la ruta en función de sus posibilidades, aunque todas tendrán en común mostrar cómo las parroquias y comunidades cristianas viven al servicio de los demás.