Con el díptico de la campaña  A más necesidad... más fraternidad  en la mano, el mediático pregonero de este año ha querido destacar el momento complicado por el que están pasando miles de familias malagueñas que «llaman a las puertas de la Iglesia» para poder, al menos, paliar lo más grave de su situación. Tras este llamamiento, ha confirmado que la Fundación Lágrimas y Favores, que otorga becas para estudiar en Estados Unidos y Canadá a alumnos de la Universidad de Málaga que no disponen de medios económicos y colabora con la Fundación Cudeca de cuidados paliativos del cáncer, ha añadido este año a sus estatutos una colaboración con Cáritas de treinta mil euros, puesto que como él mismo ha manifestado «era de cajón hacerlo. Invitamos a las cofradías a que ayuden a paliar los efectos de esta crisis terrible en la que estamos inmersos».