El autor del vídeo es Javier Fernández Montes, director creativo de Telemadrid, que intenta responder a un interrogante: ¿qué diferencia una ciudad respecto de otras? Montes concluye que Madrid tiene una suma de peculiaridades que la hacen única y que sea "una ciudad con alma". Esta metáfora recorre la producción recién presentada: "El alma es lo que ha servido a Telemadrid como hilo argumental y creativo para la puesta en marcha de este proyecto, una palabra con múltiples connotaciones, que hace referencia al espíritu, pero, sobre todo, a algo muy terreno, porque lo tiene alma es aquello que está vivo".

El vídeo producido y realizado por el equipo del área creativa de Telemadrid es un trabajo muy cuidado, con una fotografía de extraordinaria calidad, y un ritmo alegre y desenfadado idóneo para presentar Madrid a un público juvenil internacional.

"Para Telemadrid ha sido un reto poder realizar este trabajo porque que nos permite por un lado mostrar toda la creatividad y la profesionalidad que hay en la cadena, y por otra, nos ofrece la posibilidad de que nuestro trabajo se vea en todo el mundo gracias a la difusión que va a tener esta campaña", ha asegurado Montes.

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